Warszawa. W reklamach wyrobów medycznych nie zobaczymy już lekarzy

Od przyszłego roku w życie wchodzą nowe regulacje dotyczące reklamy wyrobów medycznych i produktów leczniczych. Oznacza to m.in., że w reklamach tabletek na gardło czy syropów na kaszel nie będą mogli występować lekarze czy influencerzy. 

Rynek wyrobów farmaceutycznych to olbrzymie pieniądze, a jednocześnie obszar niezwykle wrażliwy, dlatego ograniczony licznymi regulacjami prawnymi. Przepis dotyczący zakazu reklamy, która wykorzystuje wizerunek lekarzy lub sugestię, że osoba na ekranie lub bilbordzie wykonuje zawód medyczny został rozszerzony na wyroby medyczne. Prezydent podpisał ustawę o wyrobach medycznych z 7 kwietnia 2022 r. Jej przepisy już weszły w życie, a w części dotyczącej reklamy 1 stycznia 2023 r.

Dotychczas reklamy wyrobów medycznych, m.in. syropów na kaszel, gorączkę, tabletek na ból gardła czy kapsułek na niestrawność, były objęte mniejszymi restrykcjami niż materiały reklamowe leków. Nowe przepisy zakładają, że reklama wyrobu medycznego kierowana do publicznej wiadomości nie może wprowadzać w błąd oraz musi być sformułowana w sposób zrozumiały dla osoby nieposiadającej wykształcenia w odpowiedniej dziedzinie ochrony zdrowia czy medycyny.

Dodajmy, że za wyrób medyczny uznawane jest narzędzie, przyrząd, urządzenie, oprogramowanie, materiał lub inny artykuł, stosowany samodzielnie lub w połączeniu, w celu m.in. diagnozowania, zapobiegania, leczenia lub łagodzenia przebiegu choroby lub kompensowania skutków urazu. Podsumowując: produktów leczniczych reklamować nie można, ale wyroby medyczne tak i od dziś będzie się to odbywało na innych zasadach w trosce o pacjenta.